《小黄人：格鲁的崛起》(Minions： The Rise of Gru)是《神偷奶爸》(Despicable Me Cinematic Universe，DMCU)的最新一部，我们的许多FYP在2013年左右看起来像郊区妈妈的Facebook页面。

公众很快就把《小黄人：格鲁的崛起》的成功归因于Z世代对这个系列的古怪讽刺的热爱，这种爱情通过奇怪的“Gentleminions”趋势表现出来，这种趋势让年轻人涌向穿着正装的电影院看这部电影。标签“Gentleminions”在TikTok上的观看次数超过1.7亿次。

但实际上，就像互联网上的许多趋势一样，这是一个有效，有针对性的营销案例。

《小黄人：格鲁的崛起》在首周末的票房收入超过1.25亿美元，创下了7月4日周末票房的新纪录，在7月16日的周末，它超过了5亿美元。在幕后，小黄人社交团队孜孜不倦地工作，使该系列及其小黄色生物，这些生物活着为邪恶的恶棍服务，通过他们的TikTok存在和与粉丝的互动，再次与Z世代相关。该团队跳上了各种短暂的病毒式TikTok趋势，从“这是蛋糕吗?”到“谁是你的名人双胞胎?”，并鼓励用户生成的小黄人内容，评论TikTok上与小黄人相关的视频，以保持角色在平台上的相关性。

我们在2010年首次被介绍给《卑鄙的我》中的仆从。从那时起，Illumination Entertainment和Universal Pictures成功地将Minions作为时代精神的一部分，扩大了特许经营权，包括Minions自己的电影和无尽的品牌合作(想想Wimens网球拍与Wilson Sport Goods和Minions服装与Uniqlo)。但在《小黄人》电影上映后的五年里，他们最初的Z世代观众已经长大了。为了将Z世代拉回到香蕉和难以理解的絮絮叨叨的世界，Illumination and Universal与广告公司Narrative Group合作，在年轻的成人草坪TikTok上改造了小黄人。

“我们想让爱小黄人再次变得很酷，Z世代可以在保持街头信誉的同时真正拥抱的东西，”负责社交团队的战略家Dana Neujahr告诉Mashable。当社交团队将Minions放在在线对话的最前沿时，Illumination和Universal委托制作了Z世代友好的配乐，其中包括TikTok最喜欢的Phoebe Bridgers和Brockhampton。

尽管十几岁的男孩和其他戏剧观众认为Gentleminions趋势是一种超现实的原创模因，但#gentleminions提供了另一个案例研究，由一个数十亿美元的品牌精心指导。当然，其中一些与仆从本身有关。

小黄人对病毒式传播并不陌生。布莱恩·费尔德曼(Brian Feldman)在2015年为Awl撰稿时，将小黄人描述为完美的模因。他写道，“他们占据了一个奇怪的中间地带，作为一个特定的知识产权，不受特定感觉或世界观的束缚”，这使得小黄人模因在看似不太可能的部分蓬勃发展，就像Facebook上的妈妈们一样(小黄人是如此的不酷，以至于当Zayn在2015年以亲小黄人的身份出现时，这在他的粉丝群中引起了轩然。